iSuppli:2010年美国液晶电视年底销量首次下滑

    美国是全球最大的电视市场，在这个市场称雄是全球液晶电视品牌的梦想。因此，各家厂商对于市场份额是寸土必争，韩国三星与美国Vizio之间的份额争夺战最难解难分。在过去几年里，这两家厂商曾多次交换季度市场排名第一的位置，现在实际上已难分伯仲。

      据iSuppli公司，由于经济形势令人担忧和全年多数时间价格下降速度缓慢，预计2010年美国液晶电视销量将低于去年，创下首次按年下降的纪录。

      预计2010年美国液晶电视出货量为3190万台，比2009年的3230万台减少1.2%。虽然只是小幅下降，但这对于美国液晶电视市场来说是令人震惊的逆转。自2006年以来，美国液晶电视出货量一直逐年上升。

      图3所示为iSuppli公司对美国液晶电视年度出货量的预测。

    年复一年，不论经济形势是好是坏，美国消费者总能设法把更多的可支配收入用于购买纤薄的新款液晶电视。但是2010年经济现实终于冲击液晶市场，导致年底销量首次下滑。尽管如此，随着消费者信心再度增强，2011年出货量将恢复增长。

经济低迷，出货量不振

      虽然2010年经济形势比2009年有所改善，但由于失业率高居不下，美国消费者信心仍然较弱。同时，液晶电视价格2010年没有以惯常的速度下降。由于多数消费者已经在前几年购买了平板电视，所以经济不确定性和缺乏优惠导致出货量下降。

      考虑到液晶电视市场的历史趋势，消费者越发预期2010年价格会继续明显下降。但是，由于前三个季度供应不足，价格并没有降到足以刺激消费者购买意愿的程度。

      另外，消费电子厂商也不再把降价作为促销的重要手段。

      2010年液晶电视厂商改变策略，逐渐放弃降低的传统手段，转而采用增值策略，推出具有更多先进功能的电视，维持定价能力。这些功能包括LED背光、内置互联网接入和3D显示。

      液晶电视也面临其它消费电子产品的竞争。

      其它消费电子产品，包括iPad、电子书阅读器和便携媒体播放器，都在与液晶电视争夺消费者有限的可支配收入。

液晶电视前景光明

      iSuppli公司预测，2011年以及接下来的几年，美国液晶电视出货量将恢复增长。未来几年消费者信心增强，将推动消费电子销售，特别是电视的销售。

      向LED背光前进的趋势，2011年也将促进液晶电视出货量增长。LED背光耗电量小于传统的冷阴极荧光灯电视。美国的许多州和市政府正在制订能源消耗法，而且消费者的环保意识也在增强，这有助于LED背光液晶电视的销售。另外，激进的LED背光电视定价，将促使消费者继续更换老式平板电视。

全液晶电视保持增长

      虽然2010年美国液晶电视出货量将下降，但全球液晶电视市场今年将继续扩张，增长20.3%。

      在中国、亚太和拉美部分地区等新兴市场的推动下，全球液晶电视市场继续增长。随着液晶电视价格变得越来越容易承受，这些地区的电视销售强劲增长。