国产品牌电视机遭受洋品牌的冲击

    10月26日，康佳集团发布今年第三季度财报。季度内营业总收入45.41亿元，同比增长17.84%;净利润1029.1万元，同比减少60.94%.今年前9个月，康佳集团实现总营收124.82亿元，同比增加38.29%,但净利润同比减少42.63%至6117.85万元。

　　在分析企业净利润较去年同期下降的原因时，康佳集团总结了两条，一条是由于部分原材料价格上涨，另一条则是“外资品牌依靠上游资源优势，以低价冲击彩电市场，抢夺国内品牌的市场份额，国产品牌被迫跟进，产品毛利率被快速拉低。”

　　如康佳集团所说，国产品牌电视机正集体遭受洋品牌愈加猛烈的冲击。据中怡康的数据显示，9月下旬，国内32英寸液晶电视前五位的畅销机型全部是洋品牌，光夏普就占了三个机型；在40-42英寸液晶电视前五个畅销机型里，夏普、索尼和三星占据了前三名，另外两名分别是康佳和海信。另有奥维咨询统计，今年“十一”期间，彩电内外资品牌销量占比为56:44;去年同期，这个比例为71:29.

　　TCL董事长李东生表示，对互联网电视和LED液晶电视的市场判断有偏差，是亏损的主因。康佳方面也表示，上半年液晶电视价格竞争激烈，康佳在LED液晶电视上的导入速度有所延迟，对彩电产品的盈利能力产生了影响。

　　相比之下，最初就押宝LED电视的国产品牌收获不小。海信2010年上半年实现营业收入94.88亿元，同比增长27.95%,实现净利润2.47亿元，同比增长47.8%;创维2009-2010财年实现净利润13.26亿港元，TCL彩电的毛利率达到31.6%.

　　其他国产品牌也已启动了大力推广LED电视的方针。LED希望到今年年底，LED背光产品占到30%左右。康佳集团在发布本次财报的时候表示，由于公司大力推广LED电视，LED电视产品销售量和销售额比去年同期均有大幅增长，产品结构得到较大改善。

　　有业内人士指出，外资彩电品牌疯狂抢占市场，在短时间会对国产品牌形成压力，但国产品牌已经成功转型LED电视，并不断向产业链上游进军，这种变化令人对中国电视产业的竞争新格局充满期待。