"忽如一夜春风来,千树万树梨花开。"在备受注目的led产业面临价格过高、技术有待完善、变化太快等问题时,其在彩电上的应用却如火如荼。LED液晶电视从2009年10月开始放量增长,到了2010年五一小长假出现了第一个井喷。不过这种井喷是以国产平板电视被削弱为代价的。统计数据显示,凭借对LED产业链的集中控制和有针对性的集中降价,在今年五一小长假,以三星、索尼、夏普为代表的外资平板电视,在国美、苏宁两大连锁渠道的市场份额恢复到57%,而此前占据六成以上份额的国产平板电视则跌到43%。
从CRT到液晶,从CCFL液晶到LED液晶,市场上后者对前者的取代趋势逐渐明显。在这一产业大趋势下,创维通过对上游产业进行垂直整合,打造自己的创维产业链,为自己未来的奠定先发优势。LED董事局主席张学斌说：“与高世代液晶面板动辄几百亿元的投资规模相比,创维更愿意将自有资金投在风险小而投资收益率更高的LED上游领域。”
目前,因为在战略上高度重视,提前布局(2009年9月创维就敲定了主推LED液晶战略),据统计,创维以超过25%的综合市场占有率成为中国LED市场第一品牌。
在这样一个多代产品、不同技术卖点并存的市场上,创维的LED产业布局构想是怎样的?它将如何稳固及深化自己的优势？
LED液晶电视的加速度
“LED液晶替代CCFL液晶的速度有些出人意料,这让那些在这一领域没有提前布局的企业有些措手不及。”创维副总裁杨东文说。
市场调查机构DisplaySearch近日出炉的一份最新全球电视出货调查报告指出,在2009年全球LED背光液晶电视出货360万台的基础上,今年随着LED背光模组价格的持续下降,LED背光液晶电视出货量有望达到3500万台,为全球液晶电视1.8亿台的20%。
而据创维数码今年4月发布的公告,其2010财年在中国市场销售的750万台液晶电视中将有30%以上是LED液晶,而从今年4月和五一小长假的表现来看,市场调查机构和彩电企业的预测显得有些保守。
据国美、苏宁一、二线城市门店反馈的信息,尽管传统的CCFL液晶大幅降价,但其销售额占比却下降到不足60%,而刚刚上市不到一年的LED液晶的占比却接近了40%。
而对于今年年初将LED出货占比目标定在30%的创维来说,其在五一期间LED出货占比已经提高到接近50%,在京、沪、广、深等一线城市的占比则提高到70%,与三星等外资平板非常接近。
对此市场调查机构Displaysearch大中华区副总裁谢勤益表示：“2010年第一季度40英寸LED背光模组与同尺寸CCFL的价差从上季度的140美元下降到100美元,而到2010年年底二者的价差则将下降到40美元以内。”
显然,上游产品价格的调整为LED快速上位创造了条件。从今年4月中旬开始,创维、海信、康佳等国产彩电巨头在全国范围内发起了新一轮的LED背光液晶促销战,目前国内46英寸LED背光液晶电视的主流价格已经下降到8999元。
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