目前，全球网络视频广告市场的年营收规模已高达76亿美元，并且仍然处在高速增长阶段。中国在线视频广告市场规模也达67.2亿人民币，保持同比58.1%的快速增长，而且随着智能手机用户的高速增长，未来移动视频市场的规模和广告价值也将迎来爆发性增长。
视频领域是所有人都不想丢下的一块阵地，尤其是嗅到了商业味道的那些广告主们。就在昨天，阳狮锐奇的首次神经学跨媒体营销调研结果媒体会上，发布研究结果称，消费者对于视频中插广告的接受程度比较好，情绪反应很积极，这使得消费者在短时间内迅速关注并接受了广告信息，而在比较了同一支广告在电视上的播放效果之后，发现用户对对电视广告的情绪反应较为负面。这一研究结果，主要基于神经学研究方法评估电视和网络视频广告的价值和特点。
说到电视广告，其实美国传统电视广告市场已经疲软，一些互联网巨头跟电视网络在争夺广告主方面展开了激烈厮杀，国内的电视广告增长速度也开始明显放缓。连同宝洁这样的广告主都将改变营销策略压缩电视广告。
在电视媒体关注度每况愈下，权威性也不断受到新媒体的挑战之后，广告效果更是会大打折扣。尤其是现在观众有这么多的选择性，往往在观看节目的时候，一碰到插播广告就立马换台，观众几乎不再关注电视广告。正因为如此，所以给了正在快速发展的视频行业一个追赶、超越传统电视行业的机会。
神经学研究方法采用的是眼动追踪数据，揭示消费者在不同媒体平台上对广告的关注度；采用脑电波数据，揭示消费者在观看广告过程中实时的情绪变化。虽然神经学研究方法在国内还刚起步不久，但在国外，已步入发展成熟期，研究得出的结果往往更符合用户本身的真实反应。（
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